7月24日，鸿星尔克7月23日销量增长超52倍，单场直播销售近2000万！网友直接送120年会员！快倒闭的鸿星尔克能逆风翻盘吗？京东发布的报告显示，22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。值得注意的是，国潮品牌鸿星尔克23日当日销售额同比增长超过52倍。这家企业就是鸿星尔克，在二线国产运动品牌企业中都已经掉队的企业，竟然捐出了5000万元的物资。
捐款5000万被网友心疼，鸿星尔克之所以会被网友们称差点倒闭，是因为鸿星尔克已经好几年没有盈利了，一直是在亏损的。但是鸿星尔克董事长在直播间表示，感受到了大家的热情和温暖，会继续做好产品和服务。鸿星尔克企业虽然亏损，但文化品牌价值高，品牌价值突破219亿，在全世界有店铺7000余家，在全球100多个国家有商标专有权。仅员工就有3万多人，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区。
看介绍很火的企业，却亏损。企业文化也不错，也舍得做公益，不知道亏损的原因在哪？不过通过这次上“热搜”，可能给鸿星尔克带来了扭亏为赢的希望。还有就是鸿星尔克的低调捐款，感动了国人，这一波既捐出了品牌形象，又提升了知名度，还提振了销量，可谓一举三得可能短期来看，盈利不能追平捐款金额，但对于长期来说，是具有极大的积极影响的。这一波不管是不是鸿星尔克的营销策略，都是四赢的局面：灾区民众得到了救援物资，购物者买到了心仪的商品，鸿星尔克获得了商业美誉，社会和谐美好。
对比在捐款问题上要么沉默要么抠抠搜搜的某些国际品牌，像鸿星尔克这样的国货企业是真的在竭尽全力驰援灾区。这样有社会责任感的企业值得消费者的支持，也值得得到更好的发展机会。网友们抢购鸿星尔克还和这家公司老板和带货主播的真实、敬业有关，老板和主播越是劝大家不要野性消费，网友们就越喜欢这家公司，很多人都是昨天在直播中买了人生中第一件鸿星尔克。而良心企业则反哺社会，中国人帮助中国人，大灾大难，见真情。
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